什么是 “搜索引擎優(yōu)化”？這個問題的答案是隨時間而變。上世紀九十年代初，搜索引擎優(yōu)化一般是指在網(wǎng)頁中加入Meta 描述和 Meta 關鍵字和網(wǎng)站中加入網(wǎng)站地圖引導搜索引擎為網(wǎng)站內容進行關鍵字索引以利瀏覽用戶搜索。

隨著 Meta 關鍵字被濫用，搜索引擎引入更可靠機制進行排名，千禧年頭搜索引擎優(yōu)化更多關于如何建立大量反向鏈接引導 (或誤導) 搜索引擎以為網(wǎng)站與鏈接的關鍵字有關而打高分。

搜索引擎優(yōu)化是一種內容營銷

隨著搜索引擎愈來愈聰明，以及云端運算能力的大幅提升，足以跟蹤記錄用戶瀏覽行為，今天搜索引擎優(yōu)化更多是關乎通過內容營銷，提升用戶體驗。從來搜索引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意賺錢而生，搜索引擎是為了服務瀏覽用戶，幫助用戶找資料從而間接增加網(wǎng)頁曝光率，再利用曝光率買廣告而賺大錢。長遠只有通過發(fā)布優(yōu)質內容才能今搜索引擎對你令眼相看，提高你的SERP排名。

建議：你應該從新檢視你網(wǎng)站的內容是否足以取得高排名，如果內容不足夠好，建議你先開發(fā)或者強化一下內容。需知道人流不等同生意，否則只要花錢做 SEM 就可以，訪問你網(wǎng)站的人還是會再看看內容才決定下單。網(wǎng)站優(yōu)化以后自然會提升轉換率。

長遠來說搜索引擎優(yōu)化是需要適合的網(wǎng)站架構，否則只會事半工倍，浪費時間。建議你先花點時間了解一下現(xiàn)在你的網(wǎng)站結構是否適合作搜索引擎優(yōu)化。但短期也確有一些王道手段優(yōu)化你的網(wǎng)頁搜索排名。就是直接針對SERP排名的計分因素為網(wǎng)頁內容進行微調和借力第三方平臺增加反向鏈接，在這里強調SEO需要優(yōu)質內容。注入優(yōu)質內容比一般 SEO優(yōu)化手段有效，尤其是 Google Panda 更新發(fā)布后。但假設網(wǎng)站內容不作重大修改，SEO優(yōu)化應如何做？做法是針對搜索排名計分方法，也就是我們說的搜索排名因素。

搜索引擎優(yōu)化頁內排名因素

在網(wǎng)頁內可自由調整的排名因素，就是所謂頁內排名因素 On-page Factors。其中一些因素包括：

標題包含關鍵字或其同義詞

描述包含關鍵字或其同義詞

URL 網(wǎng)址包含關鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁第一段包含關鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括文本和相關圖像，圖像 ALT 包含關鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括二級標題，二級標題包含關鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁內容包含關鍵字或其同義詞，以及目標關鍵字的其他共引用關鍵字

對一般入門者來說，應當集中在標題，URL slug (例如：http://www.indianrockstars.com.sys網(wǎng)上網(wǎng)站系統(tǒng)/) 和 meta 描述針對搜索關鍵字的優(yōu)化 。例如標題含搜索關鍵字或否，內容中搜索關鍵字出現(xiàn)等等。相對來說 meta 關鍵字就沒有那么重要。特別是已經(jīng)知到 Google 是不會參考 meta 關鍵字。所以我不會建議你花時間在設定 meta 關鍵字

搜索引擎優(yōu)化頁外排名因素

在網(wǎng)頁外，由第三方?jīng)Q定的搜索排名因素，一般指反向鍵接 backlinks，也可以是提及品牌 (brand mention) 的文字，就是所謂頁外排名因素 Off-page Factors。今時今日付費購買的反向鏈接 paid link 已經(jīng)不再有用，特別是是沒有質量的反向鏈接，不小心更可以引致被搜索引掣懲罰。對一般入門者來說，應當集中在黃頁目錄提交和加入導航網(wǎng)站。于導航分類網(wǎng)站中登記你的網(wǎng)上商店或產品，可以多一種管道令客人注意到你的產品和網(wǎng)站，另一方面又可以提高網(wǎng)站SEO排名?，F(xiàn)時有不少的大型導航網(wǎng)站都可免費登記，而且于導航網(wǎng)站登記一點也不困難。

建議：今天搜索引擎已經(jīng)非常成熟。當搜索引擎知道某個排名因素容易又廣泛被人為作假，搜索引擎會將該因素的權重下調，甚至手加以懲罰，關鍵字出現(xiàn)頻率就是一個例字。同時搜索引擎又開發(fā)新的參考因素，例如不看關鍵字出現(xiàn)頻率，而索找網(wǎng)頁內的 LSI。與其花時間采用一些危險優(yōu)化方法，我們建議還是從正路入手。

搜索引擎優(yōu)化用戶體驗排名因素

有些有排名因素有關用戶體驗，例如：網(wǎng)站停留時間、跳出率、頁面訪問次數(shù)等等。這就是所謂用戶體驗因素 User Interaction Factors。優(yōu)化用戶體驗一個手段是增加網(wǎng)頁內內部鏈接 inlinks 的運用，一篇高質量的內容都一般會為讀者提供指引更深入探討其他問題的相關超鏈接。通過增加網(wǎng)頁內的內部鏈接指向其他網(wǎng)頁將有助于提高網(wǎng)頁的質量得分。有關質量得分，

內部鏈接的作用就好像一個優(yōu)秀的銷售人員。當一個人客走入商場中的一間店鋪，優(yōu)秀的銷售人員不會讓客人輕易空手離開，總是努力不懈促銷其他店內有用的東西給客戶。所以專業(yè)的網(wǎng)站上商店會多加入一些例如相關產品，分類標簽等等，讓訪客多瀏覽一些商店或信息。

其他影響用戶體驗因素包括網(wǎng)站的排版結構是否流暢，選單架構是否合理，甚至乎內文字體大小是否適合長時間閱讀等等。

用戶體驗的另一例子是簡體中文。中國內地的網(wǎng)站都只提供簡體中文。先不論隨著中國內地的購買力提升，內地買家的潛在購買力對公司業(yè)績的正面影響。單從人流對搜索排名的正面提升可能已經(jīng)值得針對內地用戶提供簡體內容。但是要同時管理繁簡體內容又額外增加了工作。折沖辦法也許是利用 Google Translate 將繁體內容實時轉換為簡體。我們的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)內地訪客數(shù)量有所增加，兼且平均停留時間有所增長。

建議：重新檢示你的網(wǎng)站結構是否有利搜索引擎索引，用戶瀏覽體驗是否優(yōu)良，主題關鍵字是否明確。用戶體驗是可以從 Google Analytics 的統(tǒng)計顯示數(shù)據(jù)如：跳出率，停留時間，推導出來。

搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站排名因素

網(wǎng)站排名因素 Site Factors 指網(wǎng)站相關因素，例如：網(wǎng)站加載速度、無效鏈接數(shù)量、總頁數(shù)數(shù)量、移動友好、HTTPS 安全連接、網(wǎng)站是否經(jīng)常更新等等。一般如果網(wǎng)頁的載入速度超過4秒訪客就已經(jīng)不能接，改善的方法是為圖像優(yōu)化，引入緩沖機制和升級網(wǎng)站服務器?？梢岳靡恍┳詣踊W(wǎng)上服務如：Online Broken Link Checker 檢查網(wǎng)站上的失效鏈接再人手修改。但其中最重要的一個網(wǎng)站排名因素就是網(wǎng)域的權威性。

搜索引擎優(yōu)化 – 社交媒體排名因素

有些排名因素是跟社交媒體相關 (但谷歌否認了這一點)，例如：多少 Facebook likes，tweets 等等。這就是所謂社交媒體因素 Social Factors。對一般入門者來說，定期在Facebook，微博發(fā)于一時產品或服務消息有助于提高搜索排名，切記信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，將有助于提高入站流量。信息需要引起社群分享 (包括 like, comment, share) 。社交媒體的開發(fā)商從來只提供平臺，內容是由參予者自行創(chuàng)建。例如你在 Facebook 分享一次旅行經(jīng)驗，其他人加入討論等等。相反，傳統(tǒng)印刷平面媒體如報紙電視一開始就是內容提供者。利用社交媒體的重點是信息能引發(fā)關注互動，讓關注者為你提供的內容增值。如果你正在使用內容管理系統(tǒng) Content Management System，很可能已經(jīng)有一些插件，方便自動發(fā)布網(wǎng)站內容至社交媒體。

建議：隨了你自己的網(wǎng)站，所有社交媒體或其他管道平臺都不一定是你可以控制，你的賬戶可能因為一個不小心的錯誤被封鎖。從搜索引擎優(yōu)化的角度，社交媒體都是為網(wǎng)站服務，為增加網(wǎng)站人流推高搜索排名。所以切記在發(fā)布信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，并正確標記你的信息。

搜索引擎優(yōu)化特殊排名因素

有些排名因素是跟搜索引擎算法相關，例如 Query Deserves Freshness，Query Deserves Diversity，地理目標考慮等等。這就是所謂特殊排名因素 Special Factors。以上所說很多關于搜索引擎優(yōu)化工作可以是非常繁瑣，如果沒有一個有效的內容管理系統(tǒng)平臺和好的SEO優(yōu)化工具是非常費力，也很難做得好。

建議：不管你打算自己動手還是外判，掌握搜索引擎優(yōu)化如：QDF, QDD, 個人化，相關性，權威性，獨特性等等一大堆概念都有助于項目管理和評估優(yōu)化成效。方法是：你參加一些培訓課程或通過閱讀大量文章自學。

不同搜索引擎的考慮

Google 搜索引擎全球市場占有率最高，約為 60% 左右。Bing 搜索引擎和 Yahoo 搜索引擎是用同一引擎，加起來是 30% 左右。不同搜索引擎計算排名方法不同，例如對 meta 描述 Google 不打分而 Bing 和 Yahoo 仍會有用，太多重復出現(xiàn)的關鍵字在 Google 會被減分但 Bing 和 Yahoo 可能無所謂。我們的經(jīng)驗是當 Google 排名取得高位后，慢慢亦會在 Bing 和 Yahoo 取得高位。

建議：內地用戶主要是用百度搜索，而百度主要是服務內地網(wǎng)站和網(wǎng)民，搜索以簡體字為標準，除非你有豐富的簡體內容 (但亦要面對內地為數(shù)眾多的內地網(wǎng)站的競爭)，否則建議你不要針對百度做優(yōu)化。